●ニュースレターのキモ
最近はニュースレターを出す人も増えてきました。でも、きちんとした目的を持ってニュースレターを出している人はどれくらいいるでしょうか？
ニュースレターは趣味の手紙ではなく、れっきとした販促ツールです。手間も時間もかけるわけですから、何らかの効果を目指していかなくてはいけません。「出さなくてはいけないから」「他社が出しているから」と、惰性でずるずると出し続けるようなニュースレターはゴミを送りつけているのと同じ事なのです。
ニュースレターで一番目指すポイントは信頼感の構築です。そのためには、「あなたのために一生懸命時間をかけて作りました」という点を演出すべきです。もちろん、演出じゃなくて本当にそうするべきなんですけど、それを読んでいる人に感じさせるようにする事が大切です。
ニュースレターに求められるのはキレイさでも、アットホーム感でもありません。（二次要素ではありますけどね。）一番は読んでいる人のためになる「情報」です。そして、その情報を一生懸命探し出しましたというあなたの姿勢です。
ニュースレターは読まれなければ意味はありません。又、読まれても記憶に残らなければ意味はありません。何かしら読んだ人の心に響く部分がほしいものです。そのためには、1箇所だけでもいいので魂を込めて、手間隙掛けて作成すべき。それはきっと読んでいる人に伝わります。
「読んだ人に役立つかどうか」という視点で一度ニュースレターを見直してみる事をオススメします。ニュースレターもホームページと同じ…見た目の良さや小手先のテクニックではなく、コンテンツと姿勢が大切です。
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